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提高PV与IP比的一个反SEO常理方法

lonelywolf — Mon, 08 Feb 2010 05:16:10 +0000

通常我们说提高PV的方法一个是提高内容质量，另一个是提高文章之间的串联，提高用户体验，让用户很方便的找到自己要找的东西。

上面这个理论一般是做SEO的人提出来的，原因很简单，从SEO的角度而言，减少网页的深度，提高文章之间的相互联系对排名是有帮助的。

但这一点如果单纯的从PV值来说，并不是一个很理想的做法，我们举一个简单的例子就明白了。

假设你在A网站，看到了一个产品B的广告，你点击以后，这个时候进入了网页C，这个时候可能就会出现两种情况，我们分别从PV和SEO的差别来说。

从SEO的角度而言，页面C最好是直接的产品页面，这样链接的价值比较高，可以提高这个页面的权重，并且这个页面的相关性很高。

从PV的角度而言，页面C的选则怎样更好一些呢？我们回忆一下现在经常看到的各种工具例如QQ带的迷你首页里面的新闻，当你点击一个新闻进去以后经常是进入到一个板块或者一个专题页面，这个页面全都是跟这个新闻有关的内容。这样相比之下，访客的选择余地就更多，而人们总喜欢对一件事情多看几个报道——这是人的本性，跟货比三家的道理一样。而这样的结果是啥？实际上很大程度上提高了这一个IP的PV值。

其实如果我们更深一层的去考虑这两种选择的话，实际上第二种选择在SEO的层面上，也是更好的。我说一下个人看法

首先，一个专题页面的内容，要远远比一个具体文章页面丰富的多；其次，这个专题页面上的所有内容都是围绕着同一个主题，从某种角度上来说，这个专题页面就好象是一个行业的“网站首页”，而他的内容相关性绝不亚于内容页面，甚至这样的页面的内容反而更容易被搜索引擎理解。因为他的每个文章链接几乎都包含特定的关键字。

这篇文章所说的这个反SEO常理提高PV的方法就说完了，不过这里也可以说一下为什么很少有人用这个方法。当然，没有想到这个方法的不在讨论之列。

首先：对于目前的网站而言，大家注意的可能更多的IP，注意IP和PV比的人往往也是因为要关注转化率而顺便关注的，真正关心PV的人在所有做网站的人里面占到的比例很小，所以讨论的也非常少。

第二点是因为现在绝大多数的公司对网站的评判标准往往是IP值，PR值和alexa排名，换言之，公司对网站的要求往往是有多少人来过我的网站。而PV值实际上体现的是“有多少人看过我的网站”，来过和看过这两个词之间的区别我想大家一定心里有数。

第三点也是因为SEO的兴起导致了大家对网站的建设要求似乎全都转移到了以搜索引擎的标准去建立，而具备控制好这种我所说的“专题页”的SEO能力的人，着实是屈指可数——每个专题就好象是一个独立网站，既要考虑这个专题的SEO，又不能将它脱离原网站的关联，既要体现出这个专题的内容专一度还要考虑提高每一个访客看完这个专题内容的同时能够继续留住这个访客。这绝对不仅仅是一个SEO能完成的事情，这其中要有程序上的支持，美工人员的努力，巨大数据的统计分析，网站原有权重的积累，极强的专题页面和文章页面的单页优化能力，又要严格控制每一个内部链接的走向。

具有上述能力的人，不是一个做SEO的人，而是需要一个有着众多敬业的技术人员支持的管理层人员。

这篇文章扯的有点远了，我做过总监，做过顾问，深知管理人不容易，管理技术人员更不容易，管理能力强的技术人员愈发的不容易。

今天说这些也算是无病呻吟一下，无意中看到了一个所谓的“网络营销公司”给一个公司出的优化推广和提高IP于PV的方案后吟一下。一个没有数据支持，没有经验积累，没有考察现在流行的方法的方案，着实是又浪费了我不少时间，唉。

什么是EPC，对于EPC的意思的正确理解以及对SEO的指导意义

lonelywolf — Thu, 21 Jan 2010 08:44:05 +0000

所谓EPC，即每100次点击所产生的收益。这个统计与我们常说的有一些区别，这里指的是在第一次有效行为之后的100次点击，我们可以理解成：100个有效流量所产生的收益。

跟平时我们常常听到的CPM,CPC不同，EPC是直接与产生的价值挂钩的，CPM和CPC以及CPA等等最终的价格都是与EPC有直接关联——只有计算出了每个有效流量能够带来多少收益，再计算出有效流量占总流量的比例，才能最终给CPM和CPC类的广告确定最终价格。

对于SEO而言，我们常常把SEO看作是带来流量的一种方法，有的时候也经常会采取一些非正常手段，例如58同城，那个就是标准的流氓作风，什么词热做什么，不管对方可是不是有用，只顾着要流量，这样的网站如果去计算它的EPC的话恐怕低的可怜，无效流量站的比重比有效的还要多。相反同样作为四处都能见到的智联招聘这样的网站广告他的EPC却会很高，原因也很简单——没有不想招聘或者找工作的人会跑上去看，因为那里只有这方面的信息，纵然会有一些了解当前的市场行情和一些行业的就业情况的，但毕竟还是占少数。

目前我自己做SEO很喜欢计算转化率和带来的收益，我有一些网站，加起来每天流量20个IP左右，但是每3～5天能卖出去一个东西，听上去确实3～5天才能卖出去一个很可怜，但如果计算一下成交的转化率是很高的，最起码超过了1%，在2%左右，一个卖东西的网站在流量说得过去的前提下如果能有高于1%的转化率，那么最起码这个站养活一个普通人是没什么问题了。

有个朋友说：没有准备的排名是没用的。比如我一个徒弟在没有任何准备的情况下把羊绒衫这个词做到了百度首页，这个网站就是一个无效网站，没有收入的网站是没用的，EPC=O ，而且在调整网站盈利结构的时候如果影响了排名，那么这个排名就更是白白浪费了心血。

对于EPC这个东西，我也是突发奇想，其原本意义还是在于在做网站和SEO之前，先看看自己的网站的盈利能力，计算出来网站的流量价值，然后再去考虑是花大成本做热词实在，还是把精力分散在N多小词上面来的划算了。

SEO与网站使用DIV+CSS的一些关系

lonelywolf — Tue, 19 Jan 2010 03:15:25 +0000

对于网站使用DIV+CSS对于SEO的影响其实一直还是有很多争论，今天我说一些个人看法，不仅仅是SEO方面，也有网站的用户体验方面，转化率方面等等。

首先，从最简单的SEO的角度来说

Div+Css有一个很大的优势就是减少了网页代码的数量，提高了信噪比，使得网站的主题内容更容易体现，这样对于搜索引擎的抓取和网页的打开速度有很大的好处。

然后我说一个可能大家平时没有注意过的问题，这个问题需要结合用户体验，转化率和SEO三个东西一起来考虑。

这里我们用一个简单的例子来说。

首先我们明确一个概念，就是网站的改版是一定会影响到网站的抓取和排名的，原因是网站一旦改版，源代码就会发生一定的改变。而搜索引擎就需要重新判定网站的主体内容，导航等等内容的部分，这个是需要一个过程的，这个过程的时间里网站排名受到影响是很正常的。

然后我们再提出一个理念：就用刚过去不到一个月的圣诞节来说，对于国外人如同中国人重视的春节一样重视的圣诞节，网站做一些根据节日的改变，不仅仅让访客看着亲切，也容易增加网站整体的信任度和提高网站的转化率。这个是经过试验证实的。

但这里会出现一个冲突的地方：如果我针对即将到来的节日对网站进行了改版，然而因为网站改版导致了搜索引擎的排名出现了变化，在节日的这几天排名下滑了，这样必然导致流量下降，收益下降，得不偿失。

所以这里就会有一种考虑：既不改变网站的html源代码，但又能够起到改变网站的版面风格的方法，这样的方法有两种解决方法，一种是修改图片，就像google的logo图片那样，另一种是修改CSS代码。

修改图片，不修改图片的名称，修改CSS但是不修改html源代码都可以在一定程度上起到网站风格改变但不修改源代码的目的，当然显然CSS更加彻底。

当然，这里也同时解释了一个CSS的封装问题：有些朋友问我为什么CSS一定要封装起来。如果不封装起来，又怎么能提体现出来CSS只需要修改一个文件就可以达到全站修改的目的呢？同时封装了CSS以后也会减少网页当中的源代码数量，何乐而不为？

上面这些问题看似跟SEO关系不大，但对于一个想要努力正常运营的网站，针对人们的日常生活习惯和爱好投其所好是必须要做到的，根据节日做一个简单的修改就可以达到提高转化率的目的，特别是当网站使用了CSS之后将可能带来的SEO风险都降低到了0的情况下，我们还是不要去跟table较真了。

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